Persona & Concepts

Wat was de opdracht?

Je legt de strategische basis voor je Thomas More-campagne. Je ontwikkelt een gedetailleerde persona, bedenkt drie creatieve conceptideeën (met titels, formats en hooks) en definieert de AI Style Guide die jouw merkstem en visuele stijl bepaalt
Wat lever je in:

  • 1 uitgewerkte persona (doelen, pijnpunten, motivaties, tone-of-voice)
  • 3 conceptideeën met:
  • titel en korte uitleg
  • gekozen format (video, carousel, post, etc.)
  • centrale hook of invalshoek
  • 1 mini AI Style Guide (visuele richting, tone, kleur, typografie, keywords)

--> Alles overzichtelijk gebundeld in één PowerPoint (PDF of PPT)

 

Persona

  • Naam: Robin (19) – 1e jaars, Business Management

  • Pendelstudent

  • Doelen: Goede start nieuw schooljaar, leren & ontdekken binnen studierichting, goede resultaten hebben

  • Pijnpunten: Aanpassen hogeschoolsysteem, correcte studeerwijze vinden, omgaan stress, transport (OV)

  • Triggers: Muziek (soundtracks), tips & tricks, 'places you must visit”, snelle video’s, warme kleuren, dynamische montage, herkenbare situaties (OV, campus, kot)

  • Motivaties: Productief zijn zonder overweldigd te raken, praktische tips die meteen toepasbaar zijn, content die herkenbaar en motiverend aanvoelt

  • Kanalen: Instagram, snapchat, LinkedIn en Whatsapp (chats)

  • Tijdvakken: Ochtend en namiddag (OV)

 

OV= Openbaar Vervoer

Content concepten

1. Titel: How to start your morning better                                                          

Hoek-idee: Check yourself, before you check your phone                                

Format: Micro-docu (Insta reel); Checklist (Linked post)

Hoek-idee: “Stop scrolling. Your morning decides your whole day.”

Visuele aanpassing:

  • Snelle cuts
  • Warme ochtendkleuren
  • Close-ups (wekker, koffie, oortjes)

Extra energie: Tekst-on-screen + subtiele sound effects

2. Titel: Inside the life of a Business student at Thomas More                          

Hoek-idee: Work hard, chill harder                                                          

Format: Day in the life montage (Insta reel)

Visuele aanpassing:

  • POV-shots

  • Handheld beelden

  • Ritmische montage op muziek

3. Titel: Amazon finds to help you make studying easier                                    

Hoek-idee: Boost your study game whith these Amazon must-haves         

Format: How-to in 15 sec (Insta reel)

Visuele aanpassing:

  • Snelle product-reveals

  • Close-ups + text call-outs

  • Voor/na-momenten

Tone of voice: Direct, energiek, relatable

AI-Style Guide

1. Tone of voice:

  • Motiverend, vriendelijk, toegankelijk
  • Kort en bondig (max. 20 woorden per zin)

2. Emoji-beleid

  • Max. 1-2 emoji’s per zin
  • Toepasselijke emoji’s (passend bij onderwerp)
  • Het dient als decoratie, niet als tekst

3. Lengte & stijl

  • Video’s: 10-30 sec (kort en vermakend)
  • Captions: een overview van de video (Vb. stappenplan/checklist)
  • Hashtags: min. 10 (na de captions)
  • Tekst on screen: max 7 woorden per slide

4. Do’s & Dont’s :

  • Gebruik dagelijkse situaties, humor, een joyable sfeer
  • Ga stapgewijs te werk
  • Gebruik makelijke vocabulair
  • Taal: English
  • Geen stereotypes, wees inclusief (tegenover vrouwen vooral)

5. Voorbeeld caption:

  • 10 tips to start your morning without your phone 🚫📱
    From journaling to coffee in silence – set the tone with focus & energy 💡☕
    👉 Watch the full video & save this for tomorrow!     #studytips #morningroutine #focus

"Je hebt een goede basis gelegd met een realistische persona en duidelijke formats. De stijl is netjes en gestructureerd, maar mag nog meer persoonlijkheid en visuele energie krijgen, denk aan beeld, kleur en verrassende hooks die de doelgroep echt prikkelen."

Matt Citak

Toelichting

Voor deze opdracht lag de focus op het uitwerken van een persona en het ontwikkelen van bijhorende contentconcepten. Het doel was om een duidelijke doelgroep te definiëren en vanuit die doelgroep relevante contentideeën te bedenken.

Ik werkte met een persona die een eerstejaarsstudent voorstelt en ontwikkelde drie contentconcepten: “How to start your morning better”, “Inside the life of a Business student at Thomas More” en “Amazon finds to help you make studying easier”. Elk concept werd uitgewerkt met een duidelijke invalshoek, een passend format en een geschikt kanaal, voornamelijk gericht op korte videoformats zoals Instagram Reels.

Uit de feedback bleek dat de inhoud en opbouw sterk waren, maar dat de content visueel nog meer kon prikkelen. Vooral op vlak van beeld, kleurgebruik en hooks was er ruimte om meer persoonlijkheid en energie toe te voegen.

Door deze opdracht heb ik geleerd om gerichter na te denken over contentstrategie en doelgroepgericht werken. In plaats van ideeën te bedenken vanuit mijn eigen interesses, leerde ik vertrekken vanuit de noden, pijnpunten en dagelijkse realiteit van de persona. Deze manier van denken vormde de basis voor de volgende opdrachten en mijn verdere evolutie binnen Content Marketing Lab.